Un an exactement après son lancement, Made in Nature, le projet européen de CSO Italy, confirme le succès des activités de promotion et présente les chiffres obtenus.
Berlin, le 5 février
Made in Nature – Découvrez les valeurs des produits biologiques européens – revient au Fruit Logistica de Berlin, un an après son lancement, pour présenter les chiffres et les prix obtenus au cours de sa première année d’activité et faire le point sur les produits biologiques italiens. Le projet, financé par l’Union européenne et CSO Italy, pour un total de 1,6 millions d’euros, est consacré à la promotion des produits biologiques en Italie, France et Allemagne et a déjà fourni, au cours de sa première année d’activité, des chiffres convaincants en termes de contacts et d’initiatives.
Pendant cette première année, nous estimons que plus de 20 millions de contacts ont été atteints grâce aux initiatives mises en place par la communication sous diverses formes destinée aux médias : relations publiques traditionnelles, déjeuners de presse, rencontres directes avec les professionnels et les leaders d’opinion, communication numérique, activités sur les réseaux sociaux, ainsi que des actions directes dans les points de vente et des participations aux salons.
Ce succès a été rendu possible par l’implication active des entreprises qui soutiennent le projet, telles que Brio, Canova, Conserve Italia, Veritas Biofrutta et Lagnasco Group.
Le secteur du biologique poursuit sa croissance en Europe, avec l’Italie en tête, en termes de nombre de professionnels et d’incidence sur la surface de culture biologique. Avec 15,5 % de la surface agricole utile nationale en 2018, l’Italie se place ainsi au-dessus de la moyenne européenne qui est aux alentours de 7,0 % (Source Federbio).
L’Italie présente également une croissance des exportations globales de produits biologiques (+10 %) et de la consommation (+5,3 %), grâce à une augmentation des ventes à la fois dans les magasins hard discount (+20,7 %) et dans la grande distribution (+5,5 %) (Source Sinab).
Le marché allemand confirme sa position de référence européenne en matière de produits biologiques et une augmentation progressive des surfaces cultivées est observée, ce qui le place au quatrième rang européen après l’Espagne, l’Italie et la France. La tendance est à l’élargissement constant de la gamme proposée par les supermarchés et les enseignes hard-discount, tandis que les magasins spécialisés font face à cette situation avec de nouveaux modèles de marketing pour augmenter les ventes.
En Allemagne, les prix à la consommation des produits biologiques augmentent légèrement, notamment pour les produits stables à température ambiante et les produits laitiers, tandis que les prix des fruits et légumes diminuent. Le marché des produits biologiques en Allemagne représente environ 10,9 milliards d’euros (Source AMI).
La croissance du secteur biologique est confirmée en Europe, comme l’attestent également les chiffres des dépenses par habitant, qui sont d’environ 67 euros par personne au sein de l’Union européenne.
Le déjeuner de presse organisé à Berlin a réuni Paolo Pari de Canova, Luca Zocca de Brio, Daniela Ballatore de RK Growers, Antonio Cogo de Veritas Biofrutta et Massimo Perotto de Lagnasco Group, présentés par le président de CSO Italy, Paolo Bruni. Pendant la dégustation et l’exposition de produits biologiques et au fil des interventions, le point fondamental a porté sur la position actuelle et le rôle futur des produits biologiques italiens, non seulement dans notre pays mais dans toute l’Europe, face à l’avancée de nouveaux concurrents (principalement la France, qui a enregistré une augmentation de 17 % des surfaces de production par rapport à 2017) et aux complications imposées par le changement climatique et l’évolution de la consommation.
« Nous avons investi dans ce projet pour informer et mettre en évidence la qualité et l’importance des produits biologiques d’origine italienne en Europe et dans notre pays » a affirmé Paolo Pari, directeur marketing de Canova, lors de la présentation du déjeuner de presse à Berlin. « C’est un engagement constant qui, mis à l’épreuve par le changement climatique et l’apparition de nouveaux concurrents étrangers, a confirmé la grande compétitivité de nos produits. Des projets, tels que Made in Nature, représentent l’avenir de notre secteur qui a besoin de nouveaux investissements dans les infrastructures et, surtout, dans la connaissance que doivent avoir les consommateurs des produits biologiques et de leur valeur pour de nombreuses raisons ».
Lors de son intervention, Daniela Ballatore, directrice des ventes de RK Growers, a insisté sur l’importance de communiquer sur les mérites des produits biologiques italiens et d’en faire une valeur ajoutée que l’Italie devrait apporter au monde : « les chiffres pour 2019, malgré toutes les difficultés que nous avons rencontrées dans la production, sont encourageants. Le produit biologique italien se présente toujours comme un produit de grande qualité grâce à la tradition historique de notre pays. Les défis que nous devons relever aujourd’hui, et pour lesquels Made in Nature joue un rôle fondamental, sont de rendre les produits biologiques italiens encore plus forts et mieux connus dans le monde. Nous visons résolument l’avenir ».
Luca Zocca, directeur marketing de Brio, souligne que « comprendre l’évolution du marché des produits biologiques » est « un élément décisif dans cette phase délicate ». L’Italie a des possibilités incroyables et un grand désir de faire. Il s’agit de se rassembler et de créer un système pour consolider le leadership et la grande tradition des fruits et légumes italiens, l’une des plus appréciées au monde ». Brio a été protagoniste l’année dernière de plusieurs initiatives en magasin en Allemagne, où des kiwis d’origine biologique ont été présentés et qui, poursuit Luca Zocca, « représentent au mieux ce que nous pouvons faire en tant que nation, en nous imposant sur le marché grâce à un point de qualité supérieur, en concluant des accords qui dépassent nos frontières ».
Antonio Cogo, responsable commercial de Veritas Biofrutta, qui a mis l’accent sur l’excellence des produits Made in Italy, est également d’accord : « La production italienne est parmi les plus connues au monde. L’« italianité » est, en soi, déjà une garantie. Cela a été rendu possible par des années de travail et des certifications qui nous distinguent de tous les autres pays. C’est la direction à suivre et nous devons toujours essayer de nous améliorer ».
Made in Nature se prolongera fin 2020 pour encore deux ans, au cours desquels une participation à des salons commerciaux est planifiée ainsi que l’organisation d’ateliers, d’activités en magasin dans les pays cibles et d’autres initiatives qui se poursuivront : le but avoué est de toucher plus de 24 millions d’utilisateurs et de les sensibiliser aux valeurs du biologique en tant que choix de bien-être et de sécurité.
